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      等離子高清時代機遇挑戰并存

      作者:佚名    文章來源:網絡    點擊數:    更新時間:2008-12-02

        當前全球范圍內由等離子(PDP)和液晶(LCD)共同主導平板電視發展的格局,在中國卻呈現出“不太正!钡陌l展態勢——液晶高速增長,等離子面臨嚴峻威脅,中國平板彩電市場不能健康發展。雖然目前來看液晶電視市場前景更好,但任何市場、廠商、消費者的一邊倒,都可能導致產品嚴重同質化,緊隨而來的可能是慘烈的惡性價格戰。在國內大多數彩電廠家跟風似地放棄等離子之時,如果能繼續跟進,雖然短期內比較困難,但危機過后,即可在競爭中占優。這未嘗不是在等離子面臨嚴峻挑戰的同時,給予的一個絕好機遇。廠商如果被眼前一點點好處蒙蔽而放棄等離子,可謂自斷了一條財路,因此,廠商應健康、平衡地發展等離子、液晶兩種產品。

      平板市場之怪現狀


        單純從技術的角度看,液晶與等離子各有長短。然而在中國市場,本應平分秋色的平板雙雄的境遇卻迥然不同,等離子正經歷著痛苦的煎熬,無論在市場份額還是廠商陣容,在與液晶電視的較量中,皆處下風。

        6月7日,信息產業部公布的今年第一季度我國彩電業統計數據顯示,液晶電視產量和銷量穩步增長,而等離子電視銷量卻在滑坡。今年前四個月我國液晶電視產量為187.1萬臺,同比增長181.4%;而等離子電視的產量僅為17.2萬臺,同比下滑16.1%。

        在廠商陣容方面,液晶電視儼然形成“眾人拾柴火焰高”的氣勢,幾乎所有的彩電廠商都布局了液晶電視的產品線,而等離子電視廠商的陣容和投入力度則明顯遜一籌。在國際巨頭廠商方面,早先索尼、東芝宣布逐漸淡出等離子市場,在國內廠商方面,大多數彩電廠商對外宣稱液晶、等離子會“兩碗水端平”,而在實際市場運營中,明顯偏重于液晶彩電。

        為何眾多消費者的眼里只看到等離子電視的缺點,而無視其色彩豐富、暗部表現出色、沒有響應時間等優點呢?為何更多的彩電廠商成為液晶的擁躉呢?

      緣何暫處下風?


        上述看上去本不該出現反差如此明顯的怪現狀,其產生的深層次原因是什么?分析來看,原因是多方面的,但主要原因有二:

        一是在輿論宣傳方面,“等離子淘汰論”、“液晶獨霸論”,在市場上形成了不利于等離子市場發展的新一輪輿論唱衰。輿論不客觀地宣傳等離子、誤導消費者的行為,直接或間接地左右了消費者的購買導向。

        我國高清標準出臺后,“等離子技術差,達不到高清”的言論隨之水漲船高,而實際的情況是,并非所有的等離子都達不到高清標準,不達標的主要是50英寸以下的產品,50英寸以上的高端產品則全部達標。在技術上,42英寸等離子達標并非難事。在國際上,分辨力達到1024×768及以上的水平即可稱為高清,而我國等離子高清標準高于國際水平。在我國高清標準出臺前,等離子廠商的產品以國際標準為尺度,而專為中國市場單獨開發高清面板,還需要一定的時間緩沖,這也是造成我國高清標準發布后,大多數等離子高清不達標的主要原因。松下、日立、LG等都表示將推出符合中國高清標準的42英寸等離子電視,我們在市場上很快可看到高清的42英寸等離子電視。

        宣傳夸大和歪曲等離子的缺點,誤導消費者,是等離子在中國市場不能高速增長的另一主要原因!暗入x子電視看上去灰蒙蒙的”,“等離子比液晶耗電”等論調,在中國平板電視市場不絕于耳。事實上,從畫面質量看,等離子稍勝一籌。而等離子的耗電量是隨畫面亮暗動態變化的,暗的時候耗電小,而液晶電視發光是靠一直不變的背光源,并不比等離子省電多少。此外,等離子色域比液晶電視寬,色彩更鮮艷。但普通消費者不懂這些專業知識,他們對平板電視的認知聽憑銷售員的主觀介紹,即使被誤導,也判斷不出來。

        二是前一階段液晶電視價格大幅下調,逐步逼近等離子電視價格,使二者競爭日趨激烈。

        液晶電視的價格下降主要是由液晶面板的價格大幅下降拉動的,而等離子面板的價格下降幅度則比液晶面板稍低,從而形成了液晶電視對等離子電視的競爭壓力。

        目前,全球成規模的等離子面板廠商只有5家,而主要給國內廠商供貨的僅有2家-3家,形成等離子面板的貨源遠沒有液晶面板充足,國內企業可能全球需求旺盛的時候存在拿不到貨的尷尬,這導致了我國彩電整機廠商投資等離子的風險加大。中國企業在資源分配和市場投入上難以多者兼顧,因此,部分彩電廠商在戰略上選擇了“棄等離子投資液晶”的道路。

      棄等離子沒有理由

        廠商出于資源分配和追逐利潤的目的,部分廠商做出了主推液晶電視的決策。但是,彩電廠商在當下放棄等離子,還為時尚早。

        目前來看液晶電視的市場前景更好,但任何市場、廠商、消費者的一邊倒,都可能導致產品的嚴重同質化,緊隨而來的可能是慘烈血拼的惡性價格戰。也許當下等離子處境比較困難,但以后的博弈格局可能發生逆轉。

        放眼全球市場,等離子的困境只是發生在中國市場的特例。從全球市場來看,等離子的發展趨勢非常明朗,格局與中國市場有較大差異。在全球大屏幕電視市場中,等離子電視仍占絕對優勢,2006年1月-6月的等離子電視市場比重預計為47%,而液晶電視比重僅為17%。

        從產銷量來看,等離子市場保持穩中有升。美國市場調研機構發布的等離子市場總結報告顯示,今年第一季度,全球等離子廠商共交付237萬塊等離子面板,比去年同期增長84.4%,其中,42英寸面板占據了八成,50英寸面板的比例則提高到15%。預計今年全球等離子面板的銷售數量為1160萬塊。這樣第一季度的交付數量占據全年的20%。從液晶電視來看,2006年一季度等離子全球市場進入淡季,總出貨量為154.7萬臺,與2005年同期相比增長88%。2006年全年市場規模預計將達到800萬臺。

        從廠商陣容來看,雖然幾年前索尼和東芝都先后宣布淡出等離子電視生產,其主要原因并非如國內企業認為等離子利潤低下,而是這兩家傳統電視巨頭出于在等離子方面沒有掌握核心的技術考慮,而將主要的精力放在液晶電視上。從產量上看,這兩家企業的退出并沒有影響整個等離子市場,其他企業迅速填補了這一市場空缺。而其他等離子國際巨頭都看好等離子的未來發展空間,紛紛進行擴產。日立4月興建了一座等離子面板廠,將于2010年3月之前運營。三星SDI也將投資7.52億美元建一條新的等離子面板生產線,使產能提高70%。

        其實,等離子依然會扮演重要的市場角色,這從等離子面臨著三大發展機遇即可看出:

        一是在50英寸等離子市場,今年年底成本優勢將明顯顯現出來,屆時這一尺寸的等離子市場將出現快速增長。據賽諾市場研究公司預測,50英寸等離子面板在今年年底,價格將跌至900美元左右,而900美元將成為市場明顯擴大的信號。因為在2005年年初,42英寸VGA(分辨力為852×480)等離子面板跌至900美元后,這一尺寸市場實現了快速增長,而2006年初40英寸液晶電視跌至900美元,同樣也實現迅速崛起?梢灶A見,當50英寸等離子面板的性價比進一步突破時,等離子市場將得到新的增長動力。

        二是商用等離子市場依然穩步增長。商用市場對等離子電視分辨力沒有那么高的要求,需求特點為追求物美價廉,據賽諾市場研究公司預測,今年上半年,商用等離子市場的銷售量將達到3.5萬臺-4萬臺,2006年全年的銷售量將達到8萬臺-10萬臺。對于商用市場,10萬臺是一個不小的數目。而在未來的數年內,商用等離子市場也因2008年北京奧運會、2010年上海世博會等帶來無限商機,屆時機場、地鐵、餐飲、娛樂、酒店等方面將產生大量需求。

        三是從換位的角度考慮,在大多數彩電廠家跟風似的放棄等離子之時,如果能繼續跟進,雖然短期內會比較困難,但危機之后,就可在競爭中占優,彼時的回報可能比當下棄等離子轉投液晶而得的利潤更高。這未嘗不是在等離子面臨嚴峻挑戰的同時,給予的一個絕好機遇。雖然目前來看液晶電視的市場前景更好,但任何市場、廠商、消費者的一邊倒都可能導致產品嚴重同質化,緊隨而來的可能是慘烈的惡性價格戰。從今年開始大尺寸液晶電視的價格戰非常激烈,特別是經過五一促銷以后,利潤大幅減少,經濟效益惡化,大部分電視機生產廠家感覺到液晶電視并不是“藍海市場”。因此,廠商還應健康、平衡地發展等離子、液晶兩種產品。

      未來方向高清大屏

        在中國市場,未來等離子電視的發展趨勢將是高清和大屏幕。這從全球等離子面板的發展趨勢即可看出。從韓國顯示市場調研機構DisplayBank發布的今年全球第一季度的統計數據來看,在等離子面板尺寸上,40英寸級成為第一季度交付的主流尺寸,占了78.8%,30英寸級等離子面板占5.2%,與此同時,50英寸級面板的比例陡增達15.2%。而去年第四季度,50英寸級等離子面板的比重從此前的14%上升到14.6%。雖然液晶也走向大屏化,但短期內在價格上超過等離子還不可能,特別是40英寸以上大屏市場,等離子還有一定優勢。

        在清晰度方面,標清等離子面板的比例下降了13.9個百分點,達到35.8%,而高清等離子面板在全部交付量中占據64.2%。輿論對等離子電視批評最多的即是:大多數產品是非高清,因而在大屏幕液晶市場需求迅速增長以及我國高清標準即將實行的情況下,等離子廠商推720線以上的高清產品是大勢所趨。日立全高清42英寸等離子已開發成功,松下也在開發全高清42英寸等離子電視。

        此外,對廠商而言,還應在如下方面注意:

        一是降低成本,畢竟等離子的降價空間還比較大。當下42英寸還是主戰場,42英寸標清產品可作為相對低端的產品,以價格優勢向三、四級城市市場延伸,使之走入平常百姓家。而50英寸則為第二市場,要縮小和42英寸等離子的價格差,繼續保持與大尺寸液晶電視的價格優勢,使這一尺寸市場進一步做大。

        二是整合產業鏈是企業長遠發展的必備條件。從目前來看,國內整機廠商應通過和上游面板廠商長期合作實現共贏。有條件的廠商可以合起來,涉足面板生產,盡量縱向整合產業鏈。

      Tags:等離子,高清電視,發展  
      責任編輯:admin
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